Análisis anuncio publicitario

MODELO DE ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

NOMBRE DEL PRODUCTO / MARCA: Danet

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: utilidad, función, precio,…: La receta de las natillas Danet ha ido evolucionando a lo largo de su historia adaptándose a las necesidades nutricionales del público, por lo que pasó a reducir sus niveles de azúcar y eliminar el gluten, elevando la proporción de leche.

PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO: género, nivel sociocultural, edad, ideología,…: es un producto nutritivo para todos los públicos.

ESLOGAN UTILIZADO:

 

TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de captación, lanzamiento del producto, campaña de mantenimiento,…: Danet es muy conocida por sus anuncios televisivos, que han sido protagonizados por grandes estrellas del deporte. Futbolistas como Leo Messi , David Villa,2 Robinho, Xavi Hernández, Iker Casillas o Ronaldinho fueron protagonistas de una famosa campaña.3 El eslogan ¿Repetimos? y canción publicitaria “Natillas Danone, listas para gustar…” fueron adoptadas popularmente.4 Después de estos éxitos publicitarios, en 2011 se ha presentado un nuevo personaje llamado Mr. Krujidor, con el eslogan “kruje la rutina”. Para la presentación se lanzó un concurso con un premio de 50.000€ para el video viral que más se adaptase al mensaje publicitario. El ganador se dio a conocer en septiembre.5

PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO: cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. Qué ventajas ofrece frente a otros productos del mercado.: Se comercializa en las variedades de Vainilla, Chocolate y Dúo (vainilla y chocolate).

Desde abril de 2011 el envase es redondeado y aparece un sello de receta mejorada y desde junio de 2011 se comercializan en España las nuevas Danet, fruto del "cobranding" entre Danone y Kraft Foods España.1 Las Danet de vainilla se mezclan con trocitos de Oreo y las de chocolate se mezclan con trocitos de Chips Ahoy! y se presentan en un envase bicompartimento.

DESCRIPCIÓN DEL ANUNCIO: escenario (entorno físico y sociocultural), objetos, personajes (personalidad, edad, género,…):el anuncio es protagonizado por uno de los jugadores más famosos del fútbol. El ex jugador del FC Barcelona Ronaldinho. El anuncio es en casa de el futbolista jugando al fútbol con su hermano y comiendo danet con la voz al fondo de Manolo Lama. Al final sale su  madre.

ESTRUCTURA NARRATIVA: Si la tiene, ¿qué historia cuenta?, ¿Qué ocurre?, ¿A quién?, ¿En qué contexto?...:cuenta las buenas que están las danet sin azúcar.: el anuncio está protagonizado por Ronaldinho y su hermano que se están pasando el balón mientras que se comen una danet y pronuncian varias veces “Repetimos”.

MÚSICA Y EFECTOS SONOROS: ¿Qué función tienen dentro del anuncio?. Origen de la música (conocida, original,…), ¿Es un jingle con slogan?, ¿Refuerza a la imagen o la contrapone?...: Suena la voz de Manolo Lama el periodista deportivo y al fondo una música como de Reggeton y con el eslogan repetimos. Mejora el anuncio. Por ejemplo otros anuncios de danet había una música publicitaria que era la de danet listas para gustar.

VALORES Y ESTEREOTIPOS QUE SE UTILIZAN COMO RECLAMO: belleza, éxito social,…¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa,…) ¿Pretende convencer razonadamente o seducir? Pretende captar la atención mediante  Ronaldinho para que la gente más joven las compre creyendo que van ser igual de bueno como el. Convence a la gente.

IMPACTO DEL ANUNCIO: ¿Gusta?, ¿Resulta creativo?, ¿Cuáles son los aspectos más impactantes?, ¿Se recuerda el slogan? Gusta porque tiene buena música para que capte la atención del producto.